当多元化的个性消费和品质消费逐渐站到舞台中央，当美好生活的需要成为主流，一场属于时尚消费的变革就在这个春天与我们不期而遇。那么，我们为这场变革准备好了吗？

 

    3月26日的中国国际时装周上，我们可以找到些许答案。

 

 

    从一早开始，水孩儿、意树、FlowerNine轮番带来三场童装发布，让这一天的新生之感更显强烈。创立于1995水孩儿带来了一个“老”品牌的新变化，迷彩与工装裤，度假印花裙与藤编包，很容易让人想象出一家人出游的融融画面。

 

 

    意树是近两年“火”起来的中国风男装品牌，在本季时装周上意外地看到了一场童装发布，姜黄芥绿，织锦蓝染，可见，意树的国风之韵已延伸至童装领域。

 

 

    儿童高定品牌FLOWER NINE·孙娜&宋颺发布会以“南北”为主题，冰雪舞美、雪中精灵的妆面、冰川白与蓝的用色、镭射材质的作用，意为融合自然。

 

 

    不论传统品牌适应新游戏规则，还是成人装品牌跨品类延伸，抑或是新品牌伸展创意，都无一例外地迎合着新一代消费群体——80后、90后的喜好，从一家人的视角解读童装设计，同时试图以更具辨识度的方式吸引关注，获得穿着者心理和文化的认同。

 

    放眼整个时尚界，亦如此。单纯的品牌图腾褪去光环，时尚消费日渐理性并成为日常的一部分，产品品质、设计格调、文化背书成为人们更关注的闪光点。

 

    因此，人们开始对“攻心为上”的小众品牌特别是设计师品牌青睐有加、乐于尝试。比如，王玉涛的B+ by beautyberry。

 

 

 

 

    在王玉涛看来，如今的人们在主观上更希望释放自我，体验过去不敢尝试的潮流。beautyberry 2018秋冬系列呈现了80年代的街头风格，宽肩、格纹、朋克，传递着不羁，但在色彩搭配和配饰选择上却在混搭中有序，手法上，从棒球、滑沙等活力运动中提取元素，点睛出“玩”与“趣”的态度。

 

 

    越来越多的设计师和品牌聚焦于年轻而有趣的设计，而王玉涛说，beautyberry的秘籍在于，源于生活，高于生活。

 

    同样擅长捕捉生活的Grace Chen（陈野槐）带来的是“摩登时代”系列，如果你了解她此前的设计就能感受到新系列的突破性。Grace Chen在惯常的柔美飘逸中增加了不少军旅风格，线条更为松散、随意，廓形更为硬朗。

 

 

    当不同年龄的模特鱼贯而出，特别是模特教母韩姨的登场，人们沉浸在这一跨越年龄的优雅从容之中。Grace Chen一贯的观念就是让高定走入生活，高定不是不接地气的极度繁华，而更多的是一种生活态度，对中国现代女性的观察、研究和提升是她的终身课题。

 

 

    她说，“我设计的不是作品，而是穿上这件衣服的你。”

 

    在当日的最后一场发布中，EVE CINA的设计师将艺术家作品融入设计。如同发布秀的主题“真爱无边·绣梦如画”，依文团队15年逐梦传统服饰文化的活化传承，他们行走在山间田野，与时空对话。

 

 

    本次发布上，EVE CINA的设计师与绣娘们从艺术家崔自默、左晋笔下的山海、草木中寻找灵感，以印染、立体刺绣的手法展示独特意境。正如同他们行走在大山中，飞扬的裙裾上有山花烂漫，有碧空如洗，有山川河流，有大地田野，蜻蜓和蝴蝶在她们身边飞舞，如画如梦。

 

 

    时尚从来都是时代的一面镜子，通过时尚可以探究文化习俗、当下的审美和生活方式。而今，时尚消费力逐渐释放，设计师品牌爆发式增长，凸显文化自信的品牌备受瞩目。有调查显示，58%的中国消费者曾在过去一年购买过中国本土设计师品牌，近70%的受访者在线上渠道购买中国本土设计师产品。种种如此，都为中国设计师品牌的生存和壮大提供了沃土。

 

    尽管对于绝大多数尚显年轻的设计师品牌而言，现在仍是生存的紧要关头，属于设计师品牌的时尚产业链条也不尽成熟，到今天的中国国际时装周正强力链接一切资源，为设计师和品牌赋能。

 

    正如时装周上的设计师们所言，中国国际时装周见证着中国时尚的历程，中国国际时装周是中国消费者的眼睛，代表着中国新生代的力量。

 

    万象新生的这个时代，不容错过。